{"id":1179340,"date":"2025-12-01T15:18:14","date_gmt":"2025-12-01T13:18:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.etoro.com\/?p=1179340"},"modified":"2025-12-01T15:18:14","modified_gmt":"2025-12-01T13:18:14","slug":"ein-harter-winter-fur-deutsche-konsumaktien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.etoro.com\/de\/news-and-analysis\/investing\/ein-harter-winter-fur-deutsche-konsumaktien\/","title":{"rendered":"Schwacher Konsum, schwache Kurse: Ein harter Winter f\u00fcr deutsche Konsumaktien?"},"content":{"rendered":"

Deutschland k\u00f6nnte dieses Jahr eher auf Sparflamme in die Festtage gehen \u2013 ein breiter Kaufrausch ist jedenfalls nicht in Sicht. Die aktuelle Verbraucherlage zeigt deutlich, dass der Konsum weiterhin ein Belastungsfaktor f\u00fcr die deutsche Wirtschaft bleibt. Ganz anders sieht es in den USA aus. Dort sind die Verbraucher deutlich besser gelaunt und konsumfreudiger.<\/span><\/p>\n

Einzelhandelsums\u00e4tze im Vergleich<\/h2>\n

Die Einzelhandelsums\u00e4tze in Deutschland sind im Oktober nur um 0,9 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr gestiegen. Im Monatsvergleich gab es sogar einen R\u00fcckgang von 0,3 Prozent. Kein besonders kraftvoller Start ins Weihnachtsquartal. Der Konsum bleibt verhalten, die Kauflaune ged\u00e4mpft. Ganz anders sieht das Bild in den USA aus. Dort legten die Ums\u00e4tze im September um 4,3 Prozent zu, fast f\u00fcnfmal so stark wie in Deutschland. Das deutet auf ein deutlich umsatzst\u00e4rkeres US-Weihnachtsgesch\u00e4ft hin als in Europa. Die USA bleiben damit der globale Konsumtreiber, trotz h\u00f6herer Zinsen. F\u00fcr Deutschland bleibt die Hoffnung, dass viele Haushalte ihre Ausgaben bewusst zur\u00fcckgehalten haben und jetzt kurz vor Weihnachten doch noch kr\u00e4ftig zugreifen.<\/span><\/p>\n

Weihnachtsgesch\u00e4ft in Deutschland<\/h2>\n

Das Weihnachtsgesch\u00e4ft bleibt f\u00fcr den Einzelhandel extrem wichtig. Rund 15 Prozent des Jahresumsatzes werden im November und Dezember erzielt. Zwar wird ein nominales Umsatzplus von 1,5 Prozent auf 126,2 Milliarden Euro erwartet, real bedeutet das jedoch keine echte Erholung. Gewinner bleibt eindeutig der Online-Handel, der weiter vom Trend zur Digitalisierung profitiert. F\u00fcr viele station\u00e4re H\u00e4ndler dagegen steigt der Druck. Ein starker Kaufrausch ist nicht in Sicht.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Verbraucher bleiben vorsichtig. 54 Prozent planen \u00e4hnlich hohe Ausgaben wie im Vorjahr. Zudem kaufen viele fr\u00fcher ein. Rund ein Drittel erledigt den Gro\u00dfteil der Weihnachtseink\u00e4ufe bereits im November. Black Friday und Cyber Week gewinnen damit weiter an Bedeutung. Insgesamt zeigt sich ein Mix aus Konsumzur\u00fcckhaltung und strategischem Fr\u00fchshoppen. Und auch beim Geschenketrend ist Vorsicht sp\u00fcrbar. Gutscheine bleiben die Nummer eins. 29 Prozent wollen sie verschenken. Ein klares Signal f\u00fcr Unsicherheit und den Wunsch nach mehr Flexibilit\u00e4t.<\/span><\/p>\n

Hohe Sparquote<\/h2>\n

Die Deutschen sparen viel, was ein deutliches Zeichen f\u00fcr Belastung und Zukunftssorgen ist. Die Sparquote (Bruttomarge 2024) privater Haushalte liegt mit 20,0 Prozent au\u00dfergew\u00f6hnlich hoch. Im internationalen Vergleich f\u00e4llt das besonders auf. In den USA sparen die Menschen mit 10,8 Prozent nur etwa halb so viel. Auch der EU-Durchschnitt von 14,6 Prozent liegt deutlich darunter. Deutsche Haushalte zeigen sich also besonders vorsichtig.<\/span><\/p>\n

Diese Zur\u00fcckhaltung kommt nicht von ungef\u00e4hr. Die andauernden Unsicherheiten \u2013 vom Ukraine-Krieg \u00fcber die US-Zollpolitik bis hin zur schleppenden wirtschaftlichen Erholung \u2013 dr\u00fccken auf das Vertrauen. Viele Menschen halten ihr Geld lieber zusammen, statt es auszugeben. Die Folge: Eine anhaltende Konsumflaute, die zur echten Bremse f\u00fcr die Konjunktur wird.<\/span><\/p>\n

Deutsche Konsumaktien leiden<\/h2>\n

Der Konsumsektor z\u00e4hlt derzeit zu den schw\u00e4chsten Bereichen im deutschen Aktienmarkt. Besonders deutlich zeigt sich das an den Kursabst\u00e4nden zu den Rekordhochs. Puma und Zalando liegen rund 80 Prozent im Minus, Hugo Boss hat \u00fcber zwei Drittel seines Wertes verloren, bei Adidas hat sich die Bewertung halbiert. Selbst die defensiveren Titel wie Henkel und Beiersdorf stehen noch rund 40 Prozent unter ihren Allzeithochs.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelle: TIKR<\/span><\/i><\/p>\n

Turnaround-Kanditaten?<\/h2>\n

F\u00fcr den Gesamtmarkt hat das jedoch nur begrenzte Auswirkungen. Konsumaktien spielen im DAX eine vergleichsweise kleine Rolle. Zalando, Adidas, Henkel und Beiersdorf bringen gemeinsam nur 4,2 Prozent Gewicht auf die Waage \u2013 etwa ein Drittel der Gewichtung von SAP. Eine anhaltende Talfahrt w\u00fcrde den DAX h\u00f6chstens leicht ausbremsen, eine Erholung k\u00f6nnte dagegen nur f\u00fcr einen kleinen positiven Schub sorgen. Ein Gamechanger ist der Sektor nicht.<\/span><\/p>\n

Viele deutsche Konsumaktien sind, wenn \u00fcberhaupt, Turnaround-Kandidaten. Einige Titel zeigen kurzfristig wieder St\u00e4rke, allen voran Puma. Die Aktie konnte in der Vorwoche um 27 Prozent zulegen. Das deutet darauf hin, dass Anleger bei den tief gefallenen Kursen wieder zugreifen. Vorerst handelt es sich jedoch eher um eine technische Gegenbewegung als um eine nachhaltige Trendwende.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Diese Mitteilung dient ausschlie\u00dflich zu Informations- und Bildungszwecken und darf nicht als Anlageberatung, pers\u00f6nliche Empfehlung oder als Angebot oder Aufforderung zum Kauf oder Verkauf von Finanzinstrumenten verstanden werden. Dieses Material wurde ohne Ber\u00fccksichtigung der spezifischen Anlageziele oder der finanziellen Situation eines bestimmten Empf\u00e4ngers erstellt. Es entspricht nicht den gesetzlichen und regulatorischen Anforderungen zur F\u00f6rderung unabh\u00e4ngiger Analysen. Jegliche Hinweise auf die vergangene oder zuk\u00fcnftige Performance eines Finanzinstruments, Index oder eines Anlageprodukts sind keine verl\u00e4sslichen Indikatoren f\u00fcr zuk\u00fcnftige Ergebnisse und d\u00fcrfen daher nicht als solche betrachtet werden. eToro \u00fcbernimmt keine Gew\u00e4hr f\u00fcr die Richtigkeit oder Vollst\u00e4ndigkeit des Inhalts dieser Ver\u00f6ffentlichung und schlie\u00dft jegliche Haftung daf\u00fcr aus.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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