{"id":1293347,"date":"2026-09-28T16:18:50","date_gmt":"2026-09-28T13:18:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.etoro.com\/?p=1293347"},"modified":"2026-09-28T16:18:50","modified_gmt":"2026-09-28T13:18:50","slug":"nike-am-12-jahres-tief-turnaround-oder-nachste-enttauschung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.etoro.com\/de\/news-and-analysis\/market-insights\/nike-am-12-jahres-tief-turnaround-oder-nachste-enttauschung\/","title":{"rendered":"Nike am 12-Jahres-Tief: Turnaround oder n\u00e4chste Entt\u00e4uschung?\u00a0"},"content":{"rendered":"

Nike steckt nicht nur in einer vor\u00fcbergehenden Absatzschw\u00e4che, sondern in einer Vertrauens- und Markenkrise. Seit Jahresbeginn hat die Aktie rund 40 Prozent verloren und ist auf ein\u00a012-Jahres-Tief\u00a0gefallen. Am Donnerstag legt Nike nach US-B\u00f6rsenschluss seine Zahlen und einen neuen Ausblick vor. Anleger erwarten Antworten darauf, wie der Turnaround gelingen soll. Entscheidend ist, ob das Unternehmen wieder Produkte entwickelt, die bei den Kunden tats\u00e4chlich Nachfrage erzeugen. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Anleger verlieren die Geduld<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Nike steht vor der n\u00e4chsten Bew\u00e4hrungsprobe. Erst in der vergangenen Woche stufte Bank of America die Aktie von \u201eNeutral\u201c auf \u201eUnderperform\u201c herab. Das entspricht einem weiteren Abw\u00e4rtspotenzial von rund 16 Prozent. Zugleich verschiebt die Bank die erwartete Umsatzwende auf 2028 und reduziert ihre Gewinnprognosen f\u00fcr 2027 und 2028.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Das Vertrauen der Wall Street ist auf einem Tiefpunkt. Die durchschnittliche Analystenempfehlung liegt bei 3,3 von 5 Punkten,\u00a0dem niedrigsten Wert seit Beginn der Bloomberg-Aufzeichnungen im Jahr 2001. Die Aktie hat seit 2021 kein positives B\u00f6rsenjahr mehr verzeichnet und steuert auf ihre schw\u00e4chste Jahresperformance seit 1993 zu.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Probleme reichen \u00fcber eine vor\u00fcbergehende Nachfrageschw\u00e4che hinaus. Nikes klassische Produktlinien verlieren an Zugkraft, w\u00e4hrend neue Modelle die Verbraucher bislang nicht ausreichend \u00fcberzeugen. Gleichzeitig gewinnen Adidas sowie aufstrebende Laufschuhmarken wie On und Hoka Marktanteile.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Zur\u00fcck zum Gro\u00dfhandel<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Auch der Strategiewechsel belastet zun\u00e4chst das Gesch\u00e4ft. Nach dem starken Fokus auf den Direktvertrieb arbeitet Nike wieder enger mit Gro\u00dfh\u00e4ndlern zusammen. Die R\u00fcckkehr in deren Regale braucht jedoch Zeit. Entscheidend ist zudem nicht nur, wie viele Produkte Nike an H\u00e4ndler liefert, sondern wie gut diese anschlie\u00dfend an die Endkunden verkauft werden. Bleibt dieser sogenannte Sell-through schwach, drohen volle Lager und weitere Rabattaktionen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Besonders angespannt bleibt die Lage in China, wo der Umsatz im Vorquartal um 12 Prozent eingebrochen ist. Anleger achten nun darauf, ob sich die Nachfrage stabilisiert oder Adidas und lokale Marken weitere Marktanteile gewinnen. In Europa belasten zus\u00e4tzlich die schwache Konjunktur und der intensive Wettbewerb.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nike darf nicht entt\u00e4uschen<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Die Quartalszahlen werden am Donnerstag (1. Oktober) nach US-B\u00f6rsenschluss ver\u00f6ffentlicht. Im Mittelpunkt steht die Bruttomarge. Das Management hatte angek\u00fcndigt, dass sie trotz r\u00fcckl\u00e4ufiger Ums\u00e4tze gegen\u00fcber dem Vorjahr steigen soll. Analysten erwarten mindestens 42,2 bis 42,3 Prozent. Verfehlt Nike dieses Ziel, k\u00f6nnte das gesamte Jahresszenario infrage stehen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ebenso wichtig ist der Ausblick. Mehrere Analyseh\u00e4user warnen davor, dass Nike seine Jahresprognose senken oder vollst\u00e4ndig zur\u00fcckziehen k\u00f6nnte. Das d\u00fcrfte die Aktie zus\u00e4tzlich belasten. Aufmerksamkeit verdienen au\u00dferdem die Aussagen von CEO Elliott Hill zu neuen Produktzyklen und den Fortschritten der Turnaround-Strategie.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

F\u00fcr Anleger sind die niedrigen Erwartungen zweischneidig. Schwache Zahlen oder ein vorsichtiger Ausblick k\u00f6nnten weitere Kursverluste ausl\u00f6sen. Erste belastbare Anzeichen einer Nachfrageerholung h\u00e4tten dagegen das Potenzial f\u00fcr eine kr\u00e4ftige Gegenbewegung.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ein Einstieg bleibt dennoch spekulativ. Kostensenkungen k\u00f6nnen den Gewinn kurzfristig st\u00fctzen, aber fehlendes Umsatzwachstum nicht dauerhaft ersetzen. Werden Marketing und Produktentwicklung zu stark gek\u00fcrzt, k\u00f6nnte das die Erholung sogar erschweren. Entscheidend sind daher operative Fortschritte,\u00a0nicht allein der gefallene Aktienkurs.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Bewertung: Nike vs. Adidas<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

\u00a0<\/span>Adidas ist historisch Nikes gr\u00f6\u00dfter und traditionsreichster Rivale. Seit Jahrzehnten k\u00e4mpfen beide Marken um die Vorherrschaft im globalen Sportartikelmarkt. Operativ liegen Nike und Adidas n\u00e4her beieinander, als die Bewertungen vermuten lassen. Nike erzielt zwar die etwas h\u00f6here EBIT-Marge, das erwartete EBITDA-Wachstum ist mit jeweils rund 12,5 Prozent jedoch nahezu identisch.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Trotzdem zahlen Anleger f\u00fcr Nikes erwartete Gewinne fast doppelt so viel. Damit bleibt Nike die teurere Turnaround-Wette\u00a0und steht entsprechend st\u00e4rker unter Erfolgsdruck. Schon kleinere Entt\u00e4uschungen k\u00f6nnten die Bewertung belasten. Adidas bietet dagegen einen gr\u00f6\u00dferen Bewertungspuffer und mehr Potenzial f\u00fcr eine Neubewertung, sofern die Prognosen erreicht werden.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"Quelle: TIKR<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Kursverlust von 80 Prozent<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Die Nike-Aktie stabilisierte sich in der vergangenen Woche mit einem leichten Plus von 0,5 Prozent bei 35,75 US-Dollar. Zuvor war sie jedoch auf den tiefsten Stand seit 2014 gefallen. Der Abw\u00e4rtstrend h\u00e4lt bereits seit Jahren an. Gegen\u00fcber dem Rekordhoch von 2021 bei 167 US-Dollar hat die Aktie rund 80 Prozent an Wert verloren. Die Quartalszahlen am Donnerstag bieten nun die Chance auf eine Erholung. Ein erstes positives Signal w\u00e4re die R\u00fcckkehr \u00fcber die 20-Wochen-Linie bei 41,57 US-Dollar. Anschlie\u00dfend m\u00fcsste der Kurs die wichtigen Widerst\u00e4nde bei 45 und 47,70 US-Dollar \u00fcberwinden. Bis dahin bleibt die Aktie technisch anf\u00e4llig f\u00fcr weitere Verluste. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"Nike, Wochenchart. Quelle: etoro<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Worauf Anleger achten sollten<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

F\u00fcr Anleger kommt es vor allem darauf an, ob sich der Umsatz stabilisiert und Nike an seinem Ausblick festh\u00e4lt. Die tats\u00e4chliche Nachfrage zeigt sich daran, wie gut die Produkte an Endkunden verkauft werden und ob Lagerbest\u00e4nde sowie Rabatte zur\u00fcckgehen. Ebenso wichtig ist, ob Nike die Bruttomarge verbessern kann, ohne wichtige Investitionen in Marketing und Produktentwicklung zu k\u00fcrzen. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Bei den Produkten stehen neue Modelle sowie das Jordan- und Classics-Gesch\u00e4ft im Fokus. Regional wird entscheidend sein, ob sich die Nachfrage in China und Nordamerika stabilisiert und Nike Marktanteile gegen\u00fcber Adidas, Hoka und On verteidigt. Letztlich braucht es konkrete Belege daf\u00fcr, dass die \u201eWin Now\u201c-Strategie greift.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Jetzt braucht es operative Beweise<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

\u00a0<\/span>Nike bleibt eine Turnaround-Wette mit erheblichem Entt\u00e4uschungspotenzial. Der operative Vorsprung gegen\u00fcber Adidas ist gering, die Bewertung trotz nahezu identischer Wachstumserwartungen jedoch deutlich h\u00f6her. Um diesen Aufschlag zu rechtfertigen, braucht Nike wieder \u00fcberzeugende Produkte, steigende Nachfrage und nachhaltige Margenverbesserungen. Kostensenkungen allein werden daf\u00fcr nicht ausreichen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Diese Mitteilung dient ausschlie\u00dflich zu Informations- und Bildungszwecken und darf nicht als Anlageberatung, pers\u00f6nliche Empfehlung oder als Angebot oder Aufforderung zum Kauf oder Verkauf von Finanzinstrumenten verstanden werden. Dieses Material wurde ohne Ber\u00fccksichtigung der spezifischen Anlageziele oder der finanziellen Situation eines bestimmten Empf\u00e4ngers erstellt. Es entspricht nicht den gesetzlichen und regulatorischen Anforderungen zur F\u00f6rderung unabh\u00e4ngiger Analysen. Jegliche Hinweise auf die vergangene oder zuk\u00fcnftige Performance eines Finanzinstruments, Index oder eines Anlageprodukts sind keine verl\u00e4sslichen Indikatoren f\u00fcr zuk\u00fcnftige Ergebnisse und d\u00fcrfen daher nicht als solche betrachtet werden. eToro \u00fcbernimmt keine Gew\u00e4hr f\u00fcr die Richtigkeit oder Vollst\u00e4ndigkeit des Inhalts dieser Ver\u00f6ffentlichung und schlie\u00dft jegliche Haftung daf\u00fcr aus.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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