{"id":1276984,"date":"2026-07-07T16:51:55","date_gmt":"2026-07-07T13:51:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.etoro.com\/?p=1276984"},"modified":"2026-07-07T16:51:55","modified_gmt":"2026-07-07T13:51:55","slug":"coupe-du-monde-les-5-actions-sponsors-que-je-surveille-et-pourquoi-le-vrai-mouvement-nest-pas-la-ou-vous-croyez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.etoro.com\/fr\/news-and-analysis\/market-insights\/coupe-du-monde-les-5-actions-sponsors-que-je-surveille-et-pourquoi-le-vrai-mouvement-nest-pas-la-ou-vous-croyez\/","title":{"rendered":"Coupe du Monde : les 5 actions sponsors que je surveille et pourquoi le vrai mouvement n’est pas l\u00e0 o\u00f9 vous croyez"},"content":{"rendered":"

Par Antoine Fraysse-Soulier, CFTe<\/b> \u00b7 Responsable analyse des march\u00e9s, eToro<\/p>\n

Chaque Coupe du Monde, j’observe la m\u00eame habitude chez les investisseurs : ils ach\u00e8tent les actions sponsors le jour du coup d’envoi, esp\u00e8rent un signal imm\u00e9diat, et sont souvent d\u00e9\u00e7us. Apr\u00e8s vingt ans d’analyse de march\u00e9, il est vrai que le mouvement ne se joue pas pendant le tournoi \u2014 il se joue apr\u00e8s, quand les chiffres de ventes et d’audience atterrissent dans les comptes trimestriels.<\/p>\n

\u00ab Les march\u00e9s pricent l’\u00e9v\u00e9nement avant le coup d’envoi. Le signal, lui, arrive avec les r\u00e9sultats trimestriels. \u00bb<\/i><\/p>\n

Les 5 sponsors et ce que l’historique r\u00e9v\u00e8le<\/b><\/h2>\n

01. Adidas (<\/b>ADS.DE<\/b><\/a>) \u2014 L’effet \u00ab maillot retard\u00e9 \u00bb<\/b><\/h3>\n

Ballon officiel depuis 1970, 22 \u00e9quipes \u00e9quip\u00e9es en 2026. Sur les 5 derniers Mondiaux, Adidas sous-performe l\u00e9g\u00e8rement pendant le tournoi puis surperforme nettement dans les 6 mois suivants. En 2022 : +19% de ventes d\u00e9clar\u00e9es sur l’exercice. La m\u00e9canique est simple \u2014 les ventes de maillots remontent dans les comptes Q3-Q4, pas en temps r\u00e9el.<\/p>\n

02. Coca-Cola (<\/b>KO<\/b><\/a>) \u2014 76 ans, 0 interruption : la valeur de fond<\/b><\/h3>\n

Partenaire FIFA depuis 1950. KO n’est pas une action sp\u00e9culative Mondial \u2014 c’est une valeur de fond qui b\u00e9n\u00e9ficie d’un coup d’acc\u00e9l\u00e9rateur tous les 4 ans. Dividende vers\u00e9 depuis 62 ann\u00e9es cons\u00e9cutives. En 2022 : 28 millions de scans d’\u00e9tiquettes lors de leur campagne. Pour un investisseur d\u00e9butant qui cherche de la stabilit\u00e9 avec un catalyseur \u00e9v\u00e9nementiel, c’est la valeur la plus lisible de cette liste.<\/p>\n

03. Visa (<\/b>V<\/b><\/a>) \u2014 L’infrastructure invisible, imperm\u00e9able au r\u00e9sultat<\/b><\/h3>\n

Ce que peu d’investisseurs r\u00e9alisent : Mastercard et Amex sont contractuellement bloqu\u00e9s dans tous les stades et espaces officiels FIFA. Visa capte 100% des transactions de paiement dans les stades. Peu importe qui gagne. La direction a officiellement relev\u00e9 ses pr\u00e9visions 2026 en citant le Mondial. Avec 6,5 millions de spectateurs physiques aux \u00c9tats-Unis, c’est un volume transactionnel exceptionnel sur leur march\u00e9 domestique.<\/p>\n

04. McDonald’s (<\/b>MCD<\/b><\/a>) \u2014 La surprise 2026 : le signal social est d\u00e9j\u00e0 l\u00e0<\/b><\/h3>\n

Le ph\u00e9nom\u00e8ne inattendu de ce Mondial. Meltwater vient de publier ses donn\u00e9es (juin 2026) : McDonald’s est #1 en engagement social parmi tous les sponsors officiels, avec 60% d’efficacit\u00e9 sup\u00e9rieure aux autres. La campagne Beckham au drive est devenue virale. Historiquement, l’engagement social est un indicateur avanc\u00e9 du trafic restaurant. Les r\u00e9sultats Q2-Q3 2026 de MCD seront d\u00e9terminants \u00e0 surveiller.<\/p>\n

05. Bank of America (<\/b>BAC<\/b><\/a>) \u2014 Premier sponsor bancaire en 92 ans, pourquoi maintenant<\/b><\/h3>\n

Aucune banque n’avait jamais sign\u00e9 avec la FIFA en 92 ans. BAC brise ce tabou en 2026 parce que le calcul est \u00e9vident : le tournoi se joue aux \u00c9tats-Unis, leur march\u00e9 domestique, dans 16 villes o\u00f9 ils sont pr\u00e9sents. Pas d’historique comparable \u2014 c’est la limite. Mais la logique strat\u00e9gique est solide, et Berkshire Hathaway reste actionnaire, ce qui n’est jamais anodin.<\/p>\n

Ce que j’en retiens<\/b><\/h2>\n

La Coupe du Monde n’est pas une garantie. Mais elle cr\u00e9e des contextes favorables document\u00e9s pour ces cinq valeurs \u2014 \u00e0 condition de regarder au bon endroit, au bon moment. Mon conseil : ne regardez pas le tableau de scores. Regardez les r\u00e9sultats trimestriels qui tombent en septembre et octobre.<\/p>\n

Sur eToro, vous pouvez suivre ce que les Popular Investors font sur ces actions en ce moment, analyser leur raisonnement, et d\u00e9cider si \u00e7a correspond \u00e0 votre profil.<\/p>\n

Antoine Fraysse-Soulier est responsable de l\u2019analyse des March\u00e9s chez eToro. Ayant plus de quinze ans d\u2019exp\u00e9rience en finance de march\u00e9 (Brokers, Asset Managers), il nous a rejoint en 2019 pour partager sa connaissance et son exp\u00e9rience \u00e0 toute la communaut\u00e9 eToro.<\/i><\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 le suivre <\/i>sur X<\/i><\/a> !<\/i><\/p>\n

Cette communication promeut uniquement des actions et \u00e0 des fins d\u2019information et d\u2019\u00e9ducation et ne doit pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un conseil d\u2019investissement, une recommandation personnelle ou une offre ou une sollicitation d\u2019achat ou de vente d\u2019instruments financiers. Ce document a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9 sans aucune consid\u00e9ration \u00e0 l\u2019\u00e9gard d\u2019un quelconque objectif d\u2019investissement ou de la situation financi\u00e8re du destinataire, et n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9 conform\u00e9ment aux exigences l\u00e9gales et r\u00e9glementaires visant \u00e0 promouvoir une recherche ind\u00e9pendante. Toute r\u00e9f\u00e9rence aux performances pass\u00e9es ou futures d\u2019un instrument financier, indice ou ensemble de produits d\u2019investissement n\u2019est pas, et ne devrait pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un indicateur fiable des r\u00e9sultats futurs. eToro n\u2019accorde aucune garantie et n\u2019assume aucune responsabilit\u00e9 concernant la pr\u00e9cision ou l\u2019exhaustivit\u00e9 de cette publication.<\/i><\/h6>\n
Les performances pass\u00e9es ne sont pas garantes des r\u00e9sultats futurs.<\/i><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Par Antoine Fraysse-Soulier, CFTe \u00b7 Responsable analyse des march\u00e9s, eToro Chaque Coupe du Monde, j’observe la m\u00eame habitude chez les investisseurs : ils ach\u00e8tent les actions sponsors le jour du coup d’envoi, esp\u00e8rent un signal imm\u00e9diat, et sont souvent d\u00e9\u00e7us. 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