{"id":1260881,"date":"2026-05-04T15:44:58","date_gmt":"2026-05-04T12:44:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.etoro.com\/?p=1260881"},"modified":"2026-05-04T15:44:58","modified_gmt":"2026-05-04T12:44:58","slug":"brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/","title":{"rendered":"Brutomarge van Apple naar recordhoogte"},"content":{"rendered":"<p><i>Geschreven door eToro-marktanalist <\/i><a href=\"https:\/\/www.etoro.com\/people\/jpvoudheusden\"><i>Jean-Paul van Oudheusden<\/i><\/a><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Recordmarge laat zien dat Apple steeds minder afhankelijk wordt van hardware<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Services en Premium iPhones stuwen de winstgevendheid naar nieuw niveau<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Nieuwe CEO staat voor een AI-moment dat de volgende groeifase kan bepalen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Apple is het jaar goed van start gegaan. In het eerste kwartaal van dit kalenderjaar \u2013 Apple\u2019s Q2 \u2013 steeg de omzet met 17%, meer dan de 13% tot 16% die het bedrijf zelf had verwacht. De verkopen kregen een impuls van nieuwe hardware, waaronder de iPhone 17 en de \u2018budget\u2019 MacBook Neo, die met een verkooprijs van $599 een verkoophit bleek. Het meest in het oog springend in de cijferpublicatie was misschien wel de brutomarge, die door Apple werd opgekrikt tot een nieuwe recordhoogte van 49,3% (zie grafiek).<\/p>\n<p><b>Drie redenen voor de hoge winstmarge<\/b><\/p>\n<p>Voor de hogere brutomarge zijn drie redenen aan te wijzen. De eerste en belangrijkste reden is het aandeel van Apple Services (App Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay) in de verkoopmix. Daarop zit een marge van 70% tot 75% tegenover een bandbreedte van 35% tot 40% voor hardware. Ten tweede werden er in verhouding meer dure iPhones dan goedkopere MacBooks, iPads en Watches verkocht. Ten derde wist Apple door verticale integratie in de afgelopen jaren meer waarde uit de totale productieketen naar zich toe te trekken, waarbij het gebruik van zelfontworpen chips vanaf 2021 een aansprekend voorbeeld is. Vertrekkend CEO Tim Cook kan met recht tevreden terugkijken op zijn periode van 15 jaar aan het roer. Hij laat Apple keurig achter.<\/p>\n<p><b>Apple aan de vooravond van periode-Ternus: chiptekorten en AI-kansen<\/b><\/p>\n<p>Zijn opvolger John Ternus, die op 1 september begint, nam gisteren deel aan de conference call als toelichting op de cijfers. De intern opgeleide \u2018hardware-man\u2019 sprak over een prachtige productpijplijn, zonder concreet te worden. Voor hem liggen er uitdagingen, maar ook kansen. Op korte termijn heeft Apple bijvoorbeeld, net als concurrenten, vanaf het tweede kwartaal last van schaarste in de markt voor geheugenchips. Enerzijds zou dat kunnen leiden tot lagere verkoopcijfers, anderzijds zou Apple de hoge brutomarge deels kunnen aanwenden voor een agressieve prijsstrategie. Apple heeft ervaring met een actieve prijsstrategie in de uiterst competitieve Chinese markt, waar het succes heeft opgeleverd.<\/p>\n<p>Een van de grootste projecten voor Ternus in zijn eerste jaar als CEO is de uitrol van een nieuwe versie van Siri, de digitale spraakassistent in alle Apple-hardware. Anders dan de andere grote technologiebedrijven heeft Apple niet ingezet op het zelf ontwikkelen van AI-modellen. Voor de nieuwe Siri gaat Apple gebruikmaken van Gemini van trouwe partner Google, die al sinds de lancering van de eerste iPhone in 2007 de standaard zoekmachine levert. Gelet op recente rechtszaken die de exclusieve samenwerking tussen Google en Apple betwistten zullen concurrenten als OpenAI en Anthropic daar vast wel tegen ageren, maar omdat de dealstructuur anders is dan voorheen \u2013 Apple betaalt nu Google voor AI-infrastructuur, in plaats van andersom \u2013 is een blokkade door een rechtbank niet waarschijnlijk. Als Ternus erin slaagt om AI via Siri in 2027 succesvol uit te rollen kan zijn bestuursperiode vliegend van start gaan en kan bovendien, door het aanbieden van nog meer relevante Apple Services, ook de brutomarge verder omhoog.<\/p>\n<p><b>Apple voor beleggers<\/b><\/p>\n<p>Het aandeel <a href=\"https:\/\/www.etoro.com\/markets\/aapl\">Apple<\/a> heeft de afgelopen jaren in de publieke opinie wat van zijn glans verloren door het ontbreken in de AI-race en het verkopen van een grote positie door Berkshire Hathaway, het beleggingsfonds van Warren Buffett. Toch is Apple op dit moment het op twee na grootste beursfonds ter wereld, achter NVIDIA en Google, maar voor Microsoft en Amazon. Door een ijzersterke kapitaaldiscipline \u2013 onder Tim Cook werd voor zo\u2019n $700 miljard aan eigen aandelen ingekocht \u2013 heeft Apple zichzelf in positie gebracht om ook in het AI-tijdperk een toonaangevende rol te kunnen blijven spelen.<\/p>\n<p><b>Grafiek: ontwikkeling brutomarge; kwartalen per kalenderjaar<\/b><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1260882\" src=\"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/dutch-blog.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"325\" srcset=\"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/dutch-blog.png 512w, https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/dutch-blog-300x190.png 300w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/p>\n<p><i>Bron: Apple, eToro<\/i><\/p>\n<h6><i>eToro wordt in Europa gereguleerd door de CySEC (Cyprus Securities and Exchange Commission), in Groot-Brittanni\u00eb door de Financial Conduct Authority en in Australi\u00eb door de Australian Securities and Investments Commission.<\/i><\/h6>\n<h6><i>eToro (Europe) Ltd is geregistreerd bij De Nederlandsche Bank NV (DNB), zodat het cryptodiensten kan leveren in Nederland. eToro (Europe) Ltd valt niet onder het prudentieel toezicht van DNB of het gedragstoezicht van de AFM. Dit betekent dat er voor cryptodiensten geen toezicht is op financi\u00eble eisen of bedrijfsrisico\u2019s en er geen sprake is van specifieke financi\u00eble consumentenbescherming.<\/i><\/h6>\n<h6><i>Deze mededeling is uitsluitend bedoeld voor informatieve en educatieve doeleinden en mag niet worden opgevat als beleggingsadvies, een persoonlijke aanbeveling, of een aanbod van, of een verzoek tot, het kopen of verkopen van financi\u00eble instrumenten. Dit materiaal is opgesteld zonder rekening te houden met de beleggingsdoelstellingen of de financi\u00eble situatie van een bepaalde ontvanger, en is niet opgesteld in overeenstemming met de wettelijke en reglementaire vereisten ter bevordering van onafhankelijk onderzoek. Verwijzingen naar prestaties in het verleden of in de toekomst van een financieel instrument, index of een verpakt beleggingsproduct zijn geen betrouwbare indicator voor toekomstige resultaten en mogen niet als zodanig worden opgevat. eToro doet geen toezeggingen en aanvaardt geen aansprakelijkheid met betrekking tot de juistheid of volledigheid van de inhoud van deze publicatie.<\/i><\/h6>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Geschreven door eToro-marktanalist Jean-Paul van Oudheusden Recordmarge laat zien dat Apple steeds minder afhankelijk wordt van hardware Services en Premium iPhones stuwen de winstgevendheid naar nieuw niveau Nieuwe CEO staat voor een AI-moment dat de volgende groeifase kan bepalen Apple is het jaar goed van start gegaan. In het eerste kwartaal van dit kalenderjaar \u2013&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":144,"featured_media":1205780,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1757],"tags":[],"asset_type":[],"class_list":["post-1260881","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-investing"],"acf":[],"yoast_head":"<title>Brutomarge van Apple naar recordhoogte door services en AI-kansen<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Apple bereikt een recordbrutomarge dankzij groei in services, premium iPhones en verticale integratie. Ontdek de rol van AI en de nieuwe CEO.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260881\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Brutomarge van Apple naar recordhoogte door services en AI-kansen\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Apple bereikt een recordbrutomarge dankzij groei in services, premium iPhones en verticale integratie. Ontdek de rol van AI en de nieuwe CEO.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260881\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"eToro\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/eToro\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-05-04T12:44:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"538\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@eToro\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@eToro\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tal Cohen\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/\"},\"headline\":\"Brutomarge van Apple naar recordhoogte\",\"datePublished\":\"2026-05-04T12:44:58+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/\"},\"wordCount\":840,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg\",\"articleSection\":[\"Beleggen\"],\"inLanguage\":\"nl\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/\",\"url\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/\",\"name\":\"Brutomarge van Apple naar recordhoogte door services en AI-kansen\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg\",\"datePublished\":\"2026-05-04T12:44:58+00:00\",\"description\":\"Apple bereikt een recordbrutomarge dankzij groei in services, premium iPhones en verticale integratie. Ontdek de rol van AI en de nieuwe CEO.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl\",\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg\",\"width\":1024,\"height\":538,\"caption\":\"NL-green\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Thuispagina\",\"item\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Beleggen\",\"item\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Brutomarge van Apple naar recordhoogte\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/\",\"name\":\"eToro\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl\"},[]]}<\/script>","yoast_head_json":{"title":"Brutomarge van Apple naar recordhoogte door services en AI-kansen","description":"Apple bereikt een recordbrutomarge dankzij groei in services, premium iPhones en verticale integratie. Ontdek de rol van AI en de nieuwe CEO.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260881","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Brutomarge van Apple naar recordhoogte door services en AI-kansen","og_description":"Apple bereikt een recordbrutomarge dankzij groei in services, premium iPhones en verticale integratie. Ontdek de rol van AI en de nieuwe CEO.","og_url":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260881","og_site_name":"eToro","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/eToro\/","article_published_time":"2026-05-04T12:44:58+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":538,"url":"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@eToro","twitter_site":"@eToro","twitter_misc":{"Written by":"Tal Cohen","Est. reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/"},"headline":"Brutomarge van Apple naar recordhoogte","datePublished":"2026-05-04T12:44:58+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/"},"wordCount":840,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg","articleSection":["Beleggen"],"inLanguage":"nl"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/","url":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/","name":"Brutomarge van Apple naar recordhoogte door services en AI-kansen","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg","datePublished":"2026-05-04T12:44:58+00:00","description":"Apple bereikt een recordbrutomarge dankzij groei in services, premium iPhones en verticale integratie. Ontdek de rol van AI en de nieuwe CEO.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl","@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.etoro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/WERELDWIJDE-1024_538.jpg","width":1024,"height":538,"caption":"NL-green"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/brutomarge-van-apple-naar-recordhoogte\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Thuispagina","item":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Beleggen","item":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/news-and-analysis\/investing\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Brutomarge van Apple naar recordhoogte"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/","name":"eToro","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl"},[]]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260881"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/144"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1260881"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1260881\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1205780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1260881"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1260881"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1260881"},{"taxonomy":"asset_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.etoro.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/asset_type?post=1260881"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}