eToro
От eToro
545 views

YouTube TV от Google может стать конкурентом сервиса Netflix

Беспроводные технологии, благодаря которым потребители могут смотреть видео не только по кабельному и спутниковому телевидению, как раньше, но и через Интернет, получают все более широкое распространение. Сегодня, когда Netflix и Amazon Prime по низким тарифам предлагают высококачественный контент по запросу, во всех странах растет число пользователей, выбирающих именно этот тип сервиса. Кроме этого, зрителям, отдающим предпочтение беспроводным технологиям, недавно был предложен еще один вариант просмотра контента: компания Google запустила сервис потокового ТВ, который может стать конкурентом для провайдеров традиционного кабельного телевидения, в том числе для компании Comcast.

YouTube TV, предлагающий к просмотру на самых разных устройствах более 40 популярных американских каналов, пока можно подключить лишь в некоторых городах США. Ежемесячная абонентская плата составляет $35, что существенно выше тарифов Netflix. Однако по сравнению с $103, которые платит за услуги кабельного телевидения средняя американская семья (по оценкам Leichtman Research Group за 2016 год), расценки Google оказываются очень выгодными. Компания, очевидно, стремится завоевать часть американского рынка, на котором сегодня доминирующее положение занимают провайдеры кабельного телевидения, и потягаться силами с другими компаниями, работающими в секторе потокового онлайн-видео.

Сроки выхода на рынок Великобритании пока неизвестны, однако есть вероятность, что Google может бросить вызов таким компаниям, как SKY и BT. Нужно учесть, что Netflix предлагает одинаковые тарифы во всех странах, а Google скорее всего будет проводить ценовую политику с оглядкой на цены конкурентов, работающих на британском рынке.

Google против Netflix

Если анализировать ситуацию более широко, YouTube TV не станет прямым конкурентом Netflix, однако может ослабить положение последней в силу следующих причин. Во-первых, новый сервис является еще одним вариантом для тех потребителей, которые предпочитают беспроводные технологии. До последнего времени большинство имеющихся на рынке сервисов предлагали видео по запросу без возможности просматривать ТВ, что устраивает далеко не всех пользователей. В этом смысле YouTube TV может стать отличной альтернативой, так как выгодно отличается от других сервисов онлайн-видео.

Сравнение акций Alphabet и Netflix Stock за 2017 год | Источник: eToro

Во-вторых, YouTube TV находится на самом начальном этапе бизнес-цикла с точки зрения потребителя и имеет перспективы роста и расширения своей линейки услуг. Более того, Alphabet Inc. (материнская компания Google) обладает огромными ресурсами, поэтому есть шанс, что Google начнет создавать собственный оригинальный контент. В этом случае она превратится в прямого конкурента компании Netflix, которая занимает ведущее положение среди создателей телевизионного контента на американском рынке.

Борьба за рынок

Что касается возможного влияния нового проекта Google на ее собственные акции или бумаги Netflix, можно сказать одно: поживем — увидим. На ценовую динамику акций Netflix влияют два основных фактора — размер выручки компании и число подписчиков. Анализируя изменения цен на акции Netflix за предыдущие периоды, можно увидеть, что котировки росли после выхода каждого отчета, который показывал рост обоих показателей. В случае с бумагами Alphabet, такой тенденции не прослеживается, поскольку у Google чрезвычайно широк спектр услуг и направлений деятельности.

С одной стороны, это можно считать преимуществом Netflix. Она имеет четкие цели и возможности для поддержания стабильных котировок своих акций на фондовом рынке, а на акции Google могут повлиять какие угодно факторы, никак не связанные с YouTube TV. С другой стороны, преимуществом компании Alphabet является ее размер, который дает ей возможность экспериментировать и ошибаться. Провал на рынке потокового онлайн-видео для Netflix может означать катастрофу, а для Google станет всего лишь неудачным экспериментом, незаметным на фоне огромного количества успешных проектов.

Выводы. Места хватит всем

Рынок потокового онлайн-видео становится очень активным в связи с появлением в последние годы новых игроков, армия которых скорее всего продолжит расти и в будущем. Однако важно помнить, что большая часть телевизионного рынка по-прежнему контролируется кабельными, спутниковыми и сетевыми операторами. Поэтому даже несмотря на появление таких ярких игроков, как Netflix, процесс трансформации рынка еще не завершен и происходит в форме борьбы между традиционными компаниями рынка и компаниями, активно продвигающими беспроводные технологии. И со стороны последних мы видим уже большое количество тех, кто представляет сектор высоких технологий. Когда сервисы начнут соревноваться по объему предлагаемых услуг, появление таких игроков, как YouTube TV, может изменить баланс в пользу провайдеров онлайн-контента и решающая битва будет происходить уже между последними.

Все торговые операции предполагают риск. Рискуйте только тем капиталом, который готовы потерять. Указанная выше информация не является инвестиционной рекомендацией.

545 views