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谷歌推YouTube TV与奈飞(Netflix)竞争

由于消费者宁愿上网收看内容也不愿使用宽带电视/卫星服务供应商的服务,取消电视服务的趋势越演越烈。 奈飞和亚马逊Prime等服务供应商以低廉的价格提供优质的点播内容,全球用户纷纷转用这些服务。 现在,取消电视服务的消费者有新的办法收看内容,谷歌推出可媲美传统宽带电视服务供应商康卡斯特(Comcast)等的电视流服务。

 YouTube TV目前在美国特定城市提供40多个受欢迎的美国频道流媒体直播内容,用户可通过多种设备收看这些内容。 虽然每月35美元的服务费远高于奈飞的费用,但对比于美国家庭宽带电视服务平均103美元的费用却显得更实惠(Leichtman Research Group,2016统计)。 谷歌此举明显是要抢占美国宽带电视服务供应商的市场,但这也是一个全新的市场,让此科技业巨头区别于其他在线流服务。

 

何时在英国推出未有时间表,但谷歌仍很有可能挑战英国天空广播(SKY)英国电信(BT)等内容供应商的地位。 奈飞公司以实惠的价格向全球用户提供内容,谷歌将可能调整价格以抢夺英国市场。

谷歌 vs. 奈飞

虽然从表面来看两家公司处于不同领域,但从广度来看,基于以下原因,YouTube TV会威胁到奈飞公司。 首先,谷歌现在为取消电视服务的用户提供另一个解决方案。 到目前为止,最受欢迎的解决方案是不提供电视直播,只提供点播内容 – 但这个方案并非人人合意。 YouTube TV则提出了一个具有吸引力的选择,而对比与其他在线流服务,部分观众会比较喜欢这个方案。

Alphabet股票 vs. 网飞股票, 2017 | 来源:e投睿

另一个原因是,从用户的角度来看,YouTube TV是新兴事物,更具发展潜力,未来提供的内容可能更多。 此外,Alphabet Inc. (谷歌母公司)的资源极优,有可能、也有能力提供原创内容。 如果这样,那将对美国电视内容创作一哥奈飞公司构成直接竞争。

争夺市场份额

谷歌的举措会从何时起影响到GOOG股价或NFLX股价 – 也许在大家意识到的时候,影响已经发生。 奈飞公司的股票主要受到两项因素影响:收入和订户数字。 从奈飞公司过往的股价表现来看,当这两项数据都有所增长时,它的股价都会上涨。 然而Alphabet的股价表现却没那么简单,因谷歌所提供的服务和经营范围要大得多。

从另一个角度来说,这是奈飞公司对比于谷歌的优势,因前者有非常清晰的目标和保持股价上涨的明确手段,而谷歌股价却可能受到YouTube TV业务以外的多项因素影响。 不过,Alphabet的规模是一大优势,意味着它更有能力消化失误和试验失败的负面影响。 对于奈飞,网上流服务市场的失败将是致命打击,而对于谷歌,一个业务分部的失败不会阻碍它的成功。

结论:无人幸免

在线流媒体市场变得越来越拥挤,近年越来越多运营商进入市场,而未来还会有更多新来者。 但值得注意的是,电视行业仍由有线、卫星和网络电视主导。 所以,虽然行内不时有奈飞这样的公司搅局,实际演变过程仍在进行中 – 这涉及到有线电视终结者与传统内容供应商之间的博弈。 从本质来说,许多科技公司置身于传统服务供应商的敌对面。 不过,由于网上内容更多元化,YouTube TV等同类公司的加入将使网上内容供应商一方更具优势 – 而它们与传统服务商之间的博弈将更加精彩。

所有交易均有风险。 请考虑风险承受能力。 上述信息不构成投资建议。

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