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出去浪有錯嗎?旅遊股正準備抓住一切救命稻草

疫情期間最划算的花錢方式是什麼?

住五星級酒店!

是的,許多豪華酒店都是狂甩賣的白菜價,三亞萬豪酒店200多一晚坐擁海棠灣360°風景,上海靜安網紅套房打折打到骨折,紐約巴黎倫敦的酒店更是不到三折大甩賣,只要你去住,全酒店的員工可能只服務你一位“上帝”。

新冠疫情遭受打擊最重的,可能就是酒店和航空。

波音市值迄今削去了七成;巴菲特抄底達美航空,虧了2300萬美元黯然拋股;超1000家希爾頓酒店關門,社交名媛帕麗斯·希爾頓也沒心思曬包曬遊艇了。

平時“精緻窮”的年輕人們,終於能趁疫情去五星級酒店揮金如土一把了。

你不買,我不買,GDP誰來帶?

國內許多財經媒體,還不懷好意地建議上班族們,趁居家隔離到三亞去“度假辦公”。

圖片來源:網絡

攜程:靠直播激活市場

五一小長假來臨,憋了這麼久的國人又要在各大景點製造“人從眾”的壯觀景象。大數據預測旅遊消費股票將有一波小高峰。

不過,以往主要在巴厘島、瑞士、日韓舉行的朋友圈攝影大賽,這回的舉辦地主要是安吉、黃山、佘山森林公園等本地景區。

為了營收“解凍”,攜程試圖抓住一切救命稻草。對即將到來的五一長假,該公司拿出了阿里拼雙十一業績的勁兒。

攜程CEO梁建章,放下了高冷的形象,穿上古裝,在直播間推荐一家古色古香的酒店。6場直播,他賣出了1億元旅遊產品。攜程希望通過直播,最大程度地激活市場、直達用戶。

圖片來源:攜程官網

網友紛紛吐槽:梁建章古裝彆扭,帶貨起來很生硬。但這些評論並沒打擊這位CEO的信心,他推薦了大量景點門票、機票酒店、網紅食品。攜程數據顯示,直播的客戶轉化率要比圖文介紹高20%。

目前,幾大中概股旅遊平台不僅請出了掌門人直播,還請了一批網紅博主去景點直播。連李佳琪都準備恰旅遊產品這碗飯了。

業內初步預測,暑假前國內游有望恢復正常。但海外疫情發展趨勢仍不明朗。

隨著“五一”連休5天的消息日前登上熱搜榜,攜程旅遊板塊跟團遊、自由行等產品搜索量環比增長超300%。

攜程認為,出於對“詩與遠方”的嚮往,那些在五一期間蹲夠了的人,極可能爆發洪荒之力去旅行happy。清明小長假國內旅遊已有報復式增長的態勢,五一假期出去浪的人就更多了。

數據來源:e投睿 eToro(採集時間:2020年4月27日)

近期,攜程公佈了2019年財報。 2019年攜程營收達357億元,同比增長15%。

疫情是催化劑,在美上市的中概旅遊股中,攜程穩居國內市場無可撼動的大佬地位,通過各種低價促銷和花式旅遊方式,在疫情期間搶占了途牛和同程藝龍的市場。

同程藝龍剛進行了航空業重組,近期情況比較危急;途牛股價已連續N個交易日不足1美元,當前的股價0.87美元,還是漲了之後的。

途牛自由行、跟團遊轉型不成功,機票、酒店的市場佔有率也有限,疫情期間更是風雨飄搖,甚至出現了途牛直播時股東“在線追債”的囧境。

國外巨頭:削減開支、保存現金流

歐美旅遊股在這次疫情裡跌得比較慘,Booking、嘉年華郵輪、永利、萬豪等市值縮水嚴重。 Booking還慘遭大股東輪番減持。自3月以來,Booking股價共有五次大股東套現。在股價低谷時割肉,可見大股東們都不待見旅遊股了。

Booking的酒店、民宿因疫情大幅縮水。雪上加霜的是,各國領導人還延長了封鎖期, Booking也主動關閉了幾個國家境內的民宿預訂,市值蒸發了2100億人民幣,約為兩個攜程。

這家公司被新冠衝擊得這麼慘也就算了,病毒連Booking的高管都沒放過。該公司CEO福格爾核酸檢測為陽性,Booking業務實質上陷入癱瘓,年初至3月中旬跌去了40%市值。

圖片來源:SEC

但現金流充足,表明公司債務清償能力有不錯的保障。隨著3月份美股有所回升,Booking迎來了反轉,公司股價在3月20日股價開始狂飆,資金大舉入局。最新年報顯示,公司的流動比率為1.83倍,在當前階段,儘管Booking收入驟降、業務虧損,

Booking採取了多項舉措來縮減成本,大力削減全球營銷支出,多位高管將放棄在疫情期間的薪水,表明自己不會坐吃山空。

多家投行給予Booking正面評級,目前Booking股價為1362.77美元/股,其中,SunTrust Robinson Humphrey及德銀均維持對公司的“買入”評級,目標價分別為2100美元和2225美元,較當前股價有54%和63%的上漲空間,堪稱“熊市淘金”了。

數據來源:e投睿 eToro(採集時間:2020年4月27日)

新冠以來,老牌豪華酒店品牌萬豪的股價慘遭腰斬。

該集團首席執行官Arne Sorenson還遺憾地表示,在疫情嚴重地區,萬豪入住率是負的,取消的記錄達到創紀錄的水平。

圖片來源:網絡

目前,萬豪表現出非常保守的策略來應對危機,減少人員工、降低高管薪水、中止現金股息等來降低成本。

HNFC Fund表示,過去三個月來萬豪股價處於高位波動,估計該集團一季度可出租客房收入達23%,投資者以當前水平抄底萬豪,可能還太早了。

數據來源:e投睿 eToro(採集時間:2020年4月27日)

儘管不是抄底良機,萬豪的自救行為還是比較拼的。它制定了新的酒店清潔標準,推出全球清潔度委員會,還制定了一系列新的接待客戶流程,希望疫情過去後能成為行業標杆。

隨著疫情的好轉,酒店業紛紛開啟預售模式,以往刷爆卡才能住一回的萬豪,現在打折價格低到塵埃,還送各種升級房型、飯店套餐等。

萬豪均價19元甩賣早餐券,吸引周邊居民區客流來為自己覆蓋一點成本支出。薅羊毛黨沸騰了,此舉為萬豪吸引了不少眼球。

去萬豪吃早餐的也有一部分轉化回了住宿用戶。四月初,萬豪在大中華區的住宿客戶達到20%。清明小長假,萬豪在休閒度假區的入住率超過60%。

很多想要“報復性花錢”的人已經默默剁了手,很多“雪崩式下跌”的題材已迎來“報復性反彈”。這個五一,旅遊股能否實現爆發式增長呢?

 

免責聲明:請注意,由於市場波動,部分價格可能已經出現變化而不適用於上述情形。過往的表現無法判斷未來的結果。本文並非是一篇投資建議,您的交易存在風險。

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