星球大战日:彰显全球最热门主题系列之一的金融影响力

“愿原力与你同在”! 《星球大战》是一个规模惊人的文化现象,受到全世界数百万人的喜爱、反感、膜拜和批评。它最初源自20世纪70年代长于想象的电影导演乔治·卢卡斯的构思,后来则发展成为一个数十亿美元的庞大帝国,覆盖从电影业到快餐的众多领域。

在庆祝5月4日(May the Fourth,这显然是“愿原力与你同在”(May the Force be with you)的谐音双关)“星球大战日”之际,我们来考察这一科幻系列从仅涉及电影的最初阶段到迪士尼所拥有的实力主题系列,探讨它对全球市场巨大的金融影响。

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要了解这一主题系列的规模,我们先来看看几个简单数据:

  • 《星球大战》电影自1977年以来票房收入逾100亿美元。
  • 近70%的美国人至少看过一部《星球大战》电影。
  • 超过三分之一的美国人曾在某个时候购买过《星球大战》产品。
  • 目前,每四个美国人中就有一个拥有一件《星球大战》纪念品¹。
  • 前10大《星球大战》电子游戏的总销量超过9000万份²。
  • 迪士尼+平台在16个月内达到1亿订户量的部分原因是《星球大战》内容,如首部真人剧集《曼达洛人》³。

原力觉醒

1977年,一部名为《星球大战》(后来更名为《星球大战第四集:新希望》)的新电影一经首映即在全世界引发轰动。虽然科幻片/奇幻片体裁不是什么新概念,而且当时《飞侠哥顿》和《星际迷航》等系列在当时已很受欢迎,但这部电影推出了一种全新的拍摄方法,让观众觉得很有吸引力。

这部电影取得了巨大的成功。虽然制作成本大约为1100万美元,但最终获得7.758亿美元的惊人票房收入。不同年龄段的观众都爱上了志向高远的绝地武士、卢克·天行者、悍勇的莉亚公主、迷人的太空走私者韩·苏罗、他亲爱的同伴丘百卡、邪恶的达斯·维德和众多真正是“世间罕有”的其他人物。

乔治·卢卡斯巧妙地构思出整个虚构星系,并在现场即席剧本医生卡莉·费雪的帮助下,为世界带来了这一系列的首部影片,而这最终发展成为包含9部电影的故事架构,还包括另外两部衍生影片、三部电视剧(今后还将播出更多),以及数不胜数的图书和漫画作品系列。

双子日落

尽管第一个三部曲很成功,但在1983年《绝地归来》上映后,这个系列的光芒逐渐淡去。之后曾有过几部衍生作品,但都与原三部曲的成功相距甚远。这个主题系列仍然通过玩具和其他流行文化商品的形式而存在,但这些都是依赖于“老”电影的热度延续。到目前为止,玩具生产商孩之宝的大部分收入都依赖于《星球大战》,并称这是2020年最成功的两个玩具系列之一⁴。

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然而,在该系列第三部电影发行15年后,全世界无数影迷期待的消息终于宣布:《星球大战》将回归影院。乔治·卢卡斯要制作一个新的电影三部曲,描述阿纳金·天行者从绝地武士到西斯尊主的堕落。对某些人来说,这听起来像胡言乱语,但对于粉丝们来说,这却是童年梦想的实现。

影迷危机

在首个电影三部曲的拍摄中,卢卡斯得到编剧劳伦斯·卡斯丹、导演欧文·克什纳和理查德·马昆德的帮助,而这一次,作为编剧兼导演的他保留了完全的创作控制权。虽然许多影迷为此而欢呼,但事实证明,对于这一主题系列而言这并不是可取的做法。

卢卡斯是个才华出众的梦想者,他创作的银河系堪称流行文化历史上最具知名度和最受欢迎的内容。然而,回顾过去,许多影评人和影迷认为他更适合于担任团队领袖,单飞只会给最终结果带来不良影响。关于1999年到2005年上映的前传三部曲人们有诸多抱怨,包括错综复杂的情节、指导演员在每个场景中过度表演、以及使用太多CGI等等。

虽然20多年后仍被视为邪典影片中的经典之作,但一些影迷仍然对卢卡斯的第二个三部曲心怀忿怨。

帝国反击

尽管反响不够热烈,但粉丝们仍对《星球大战》充满热情,并渴望消费该系列提供的任何内容。因此,电视剧《克隆人战争》迅速成为粉丝挚爱也就不足为奇了。这部电视剧源自最初于2008年播出的儿童卡通片,后来对内容作了相应调整,风格随着每一季的推进变得更加阴暗、更加面向成人。

《星球大战》主题系列经久不减的人气,再加上(或许)卢卡斯自己对影迷反应的失望,导致2012年《星球大战》系列以超过40亿美元的价格出售给了迪士尼(!)。这一主题系列现在将成为一部运转良好的商业机器,成为迪士尼的摇钱树(如果你坚持“原汁原味”的话,也可以称之为“蓝乳巨兽”)。

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就像在《西斯的复仇》克隆人军队执行66号命令一样,迪士尼迅速采取了行动。在收购后的9年里,又制作了5部电影和2部电视剧,兴建了一个《星球大战》主题公园,并宣布了另外16部(!)新的电影和电视剧。

高地

事实上,在今后许多年里,《星球大战》似乎将一直成为我们宇宙的一部分。除了电影、电视剧和主题公园外,我们还将看到来自EAUbisoft等工作室不断发布的视频游戏,让粉丝沉浸在星战的世界当中。

您不一定拥有复制品光剑,但一定会听说过《星球大战》。这个品牌可谓无处不在,因此即使不是粉丝的人们也知道它:多年来,《星球大战》已与麦片生产商通用磨坊家乐氏、快餐连锁店麦当劳百胜 的肯德基和必胜客、时尚品牌阿迪达斯李维斯等我们每天都能看到的知名品牌建立了合作。

您可能是铁杆粉丝,也可能对天行者家谱毫不关心,但无论怎样,《星球大战》都将继续存在下去,并将对世界各地的流行文化、商品,进而对金融市场产生重大影响。如此强大的文化现象实属罕见,难怪今天世界上有那么多人在进行庆祝。星球大战日快乐! 愿原力始终与你同在。

资料来源

  1. https://www.statista.com/topics/4362/star-wars/
  2. https://gamerant.com/star-wars-best-selling-games/
  3. https://www.businessinsider.com/disney-plus-100-million-subscribers-16-months-launching-netflix-2021-3
  4. https://www.cnbc.com/2020/02/11/hasbro-earnings-has-4q-2019.html

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