Euro 2020 : des droits TV aux sponsors, voici les marques qui se sont associées au championnat

Après cinq ans d’attente, le 16e championnat d’Europe de football des nations, également connu sous le nom d’« Euro 2020 », bat son plein, puisque les 8es de finale se poursuivent aujourd’hui. Cette édition est historique, car pour la première fois, les matches se jouent dans 11 pays différents.

Droits TV de l’Euro 2020

L’UEFA, qui organise la compétition, est propriétaire des droits TV et les revend. Le montant final obtenu par l’UEFA n’a pas encore été divulgué, mais on estime que ce tournoi rapportera moins que les 1,02 milliard d’euros collectés en 2016. La raison de ce déclin est l’impact négatif de la pandémie mondiale de COVID-19 sur les ventes des droits TV.

Ce qui est certain, c’est que l’UEFA versera 371 millions d’euros aux 24 pays participants, ce qui signifie que chaque équipe nationale recevra 9,25 millions d’euros, plus des primes pour leur performance.

Sponsors de l’Euro 2020

Du côté des sponsors, plusieurs grandes marques se livrent une concurrence féroce, surtout les fabricants d’équipements sportifs. Nike et Adidas, probablement les deux marques de sport les plus connues au monde, sponsorisent neuf et huit équipes, respectivement, suivies par Puma qui n’a réussit à convaincre que quatre équipes de porter son logo.

Du côté des partenaires, Volkswagen est l’un des principaux sponsors de la compétition, pouvant se vanter d’avoir signé un partenariat avec six équipes. Just Eat, Heineken et Coca-Cola sont d’autres partenaires très présents durant la compétition.

Avant les 8es de finale : la guerre des bouteilles

Nous sommes maintenant dans la phase à élimination directe du tournoi au cours de laquelle les 16 meilleures équipes s’affrontent. Cependant, d’un point de vue financier, l’action la plus décisive a eu lieu au tout début de la compétition. Lors d’une conférence de presse, la superstar portugaise, Cristiano Ronaldo, a retiré deux bouteilles de Coca-Cola de la table et a demandé de l’eau. L’action Coca-Cola a chuté de 1,34 % le lendemain, entraînant une perte de 3,2 milliards de dollars. Cependant, bien qu’initialement attribué à l’action de Ronaldo, un examen plus approfondi montre que le cours de l’action était en baisse avant même le début de la conférence de presse et le prix de l’action a même augmenté après la conférence de presse.

L’impact financier de l’Euro 2020

En ce qui concerne les secteurs financiers susceptibles de bénéficier de l’Euro 2020, on peut s’orienter vers les deux secteurs les plus évidents : les fabricants d’équipements sportifs, dont les ventes de maillots et d’équipements augmentent considérablement durant le championnat, et les brasseries, qui devraient voir leurs ventes augmenter, puisque les téléspectateurs de football se passerait difficilement de bière durant les matches.

Cependant, d’autres secteurs pourraient également bénéficier du championnat, notamment les médias et le divertissement, et même les entreprises d’infrastructures technologiques, qui prennent en charge la diffusion en continu des matches sur différentes plateformes, réseaux et appareils mobiles.

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