9 mai 2025 – eToro, la plateforme de trading et d’investissement, s’est associé à Google pour déployer l’une des premières campagnes publicitaires télé et YouTube entièrement créées à l’aide de Veo 2, la technologie avancée de génération vidéo de Google DeepMind. Cette collaboration marque une étape majeure dans l’utilisation de l’IA générative pour le storytelling de marque à grande échelle.
Veo 2, récemment rendu public, permet de générer des vidéos de qualité cinématographique à partir d’instructions textuelles et visuelles. Cette technologie unique simule les lois de la physique réelle et produit des expressions et des performances proches de celles d’acteurs humains grâce à l’intelligence artificielle. La campagne d’eToro figure parmi les premières au monde à être réalisée intégralement avec Veo 2.
Aux côtés des équipes marketing et créatives d’eToro, le pilotage créatif a été assuré par le spécialiste de renommée mondiale en création vidéo par IA, László Gaál, célèbre pour ses travaux novateurs dans la vidéo générée par intelligence artificielle. László a apporté un mélange unique de vision artistique et de savoir-faire technique, contribuant à repousser les limites du storytelling visuel par IA et donnant vie à l’univers d’eToro dans deux vidéos de 30 secondes.
Yannay Politi, vice-président du Brand Marketing chez eToro, a déclaré : « L’innovation est dans l’ADN d’eToro – non seulement dans la conception de nos produits, mais aussi dans la façon dont nous donnons vie à notre marque. Avec cette campagne, nous avons pleinement tiré parti de la puissance de l’IA générative pour raconter notre histoire de manière audacieuse et dynamique. Veo 2 s’est avéré parfaitement adapté à la stratégie de marque d’eToro, offrant une solution de pointe pour produire des vidéos localisées percutantes, avec des mouvements réalistes et une qualité de rendu exceptionnelle en un temps record. Collaborer avec un pionnier comme Google et travailler avec des créateurs d’IA de premier plan nous a permis de dépasser la publicité traditionnelle et d’explorer ce qui est possible à l’intersection de la technologie et de la créativité. Ce n’est pas simplement une campagne média ; c’est une déclaration sur l’avenir du marketing. »
La campagne a d’abord été conçue pour toucher le marché italien, avec le soutien de l’agence Marketing Arena. Selon une enquête de l’ACRI, 28 % des Italiens de moins de 44 ans épargnent principalement pour des voyages et des loisirs, et 20 % pour l’achat de biens durables, ce qui reflète une priorité donnée à des objectifs de style de vie à court terme. Seuls 10 % déclarent épargner pour constituer un patrimoine à long terme. Fidèles à cet état d’esprit, les publicités générées par IA de la campagne mettent en scène des moments marquants, comme un road-trip en Toscane à bord d’une voiture de sport ou https://youtu.be/VLyPMJxHrjc?si=pn1CsYuoFOhqn84z. Le résultat est une puissante alliance entre storytelling culturel et technologie de pointe, qui renforce le message central de la campagne : Investissez dans votre avenir.
La campagne est désormais déployée en Italie sur de multiples plateformes en ligne et traditionnelles — YouTube, télévision, CTV et affichage extérieur — avec pour objectif de l’étendre prochainement aux autres marchés où eToro est présent.
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