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雙十一購物節有哪些電商股票值得關注?

雙十一購物節將至,聰明的消費者選擇把最實惠的商品加入購物車,而聰明的投資者則會將最具潛力的電商公司加入關注列表。回顧一年前的2018年“雙11大戰”,國內各大電商平台紛紛交出亮眼的成交額數據。

 

 

數據來源:各平台官方數據

毋庸置疑,阿里巴巴旗下的天貓作為雙11活動的“發起者”在成交額上依舊遙遙領先,而京東憑藉著11天的持續促銷活動,使得總體銷售額也緊隨其後。此外,還有拼多多、蘇寧以及唯品會等其他平台,雖然量級與前兩者仍有較大差距,不過依然呈現出了迅猛的增長態勢。

此外,值得關注的是,雙十一這樣一個發源于中國本土的狂歡購物節,正朝著全球化的征途不斷前進。以阿里巴巴旗下的天貓為例,自2016年起,天貓就已經把“將中國新零售推向全球”視作一個重要願景。

2018年的雙十一,天貓國際引進了來自歐美、日韓、澳新、東南亞等75個國家和地區,超過19000個海外品牌參與其中。

 

2018雙十一Top5出口國家和地區

 

在商品出口方面,累計有210多個國家和地區的全球消費者參與到了天貓雙十一活動中。其中,中國香港、美國、中國台灣、澳大利亞以及馬來西亞成為了消費人數最多的Top5國家和地區。

長遠來看,阿里巴巴的目標不只是從中國賣往世界,更是從世界賣往世界,由此誕生一個真正全球化的平台。

如今距離2019年“雙11”購物節正式開幕僅剩幾天的時間,各大電商平台早已摩拳擦掌,蓄勢待發。聲勢浩大的活動預熱中,在美上市的幾隻中概電商股也是備受關注。

對於投資者而言,究竟應該如何把握這個中國消費規模最大的購物季?具體又有哪些電商股值得我們關注?我們不妨一起梳理一番。

 

天猫如何让你买得好又省

2019年的“雙11”是行業老大阿里巴巴換帥後的第一場戰役,新任集團董事長兼CEO張勇能否扛起阿里穩續增長的大旗,這將是一次大考。

2019年10月21日,天貓的雙11全球狂歡節啟動發布會宣布將會帶來史上最省錢的“雙11”。 11月11日當天,天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣,為用戶節省至少500億。

 

2019天貓雙十一活動

500億究竟是什麼概念?一組直觀的數字對比是:去年雙十一,平台的津貼是滿300減30元,相當於滿300元打9折;今年則是滿400減50元,相當於滿400元打8.75折。

而作為最受投資者關注的中概股之一,BABA股價在經歷了上半年的回暖后,卻持續處於寬幅震蕩的區間內,遲遲難以突破180美元的阻力位。如今“雙11”將至,作為一年中營收最集中爆發的窗口期,阿里巴巴能否把握機會一舉提升股價,值得我們關注。

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不斷“下沉”的京東

對於阿里巴巴和京東來說,中國消費市場的人口紅利已然見頂,誰能搶到並留存住新用戶,平台才有繼續發揮想像的空間,而這些用戶大多在下沉市場裡。

從人口分佈來說,中國三線以下城市和地區有70%人口,鄉村人口佔比超過40%,這一部分的消費群體代表了中國未來十年的主要增長,可以說是電商巨頭兵家必爭之地。

 

 

數據來源:中國國家統計局

10月15日官宣獨立運營操作的“京喜”,承載著京東對下沉市場的渴望。

從今年京東雙11發布會的關鍵詞也不難看出,下沉、拼購、直播、補貼…下沉仍是被強調最多的詞,拼購是平台完成下沉的形式,補貼是吸引下沉用戶的手段,直播則是當下最火的營銷形式。也許,一切都是圍繞“下沉”在服務。

在下沉市場領域,拼多多作為第一個吃螃蟹的電商平台,僅用約三年時間實現近5000億GMV,阿里和京東則分別用了9年和12年。下沉市場的消費潛力可見一斑。

現階段京東股價逐漸回暖,並且接近2019年年初以來新高。對京東而言,眼前的“雙11”不可謂不是一個必須全力以赴的重要時間節點。

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“錯峰出行”的唯品會

在阿里巴巴、京東以及拼多多的擠壓下,近兩年唯品會的發展顯得併非那麼亮眼。然而憑藉著穩定持續的盈利,唯品會的股價卻在一眾電商股中表現突出,自2019年初以來,唯品會公司股價已經累計上漲超過100%。

 

 

數據來源:唯品會財報信息

10月22日,唯品會公佈了“無套路,真便宜” 的2019“雙11”主題,正式拉開大促帷幕。與阿里、京東、蘇寧的啟動時間相比,唯品會“珊珊來遲”的啟動時間相對壓縮了大促的整體週期,對比其他電商平台為期20余天的促銷週期,唯品會的促銷期為14天。

儘管時間緊湊,唯品會卻有意“錯峰出行”,將“雙11”的結束時間延長至11月14日,期望藉用多出來的3天大促來收割“雙11”的節後紅利。

電商平台之間對於彼此的套路早已是輕車熟路,在天貓更多聚焦11月11日當日的交易額,京東致力於打造的節前購物週的情況下,唯品會此舉也可以說是實現了差異化競爭。

相比阿里、京東等電商平台在大促期間強調生態、資源聯動等,唯品會更注重大牌甩貨,折扣對於唯品會來說才是最大的“殺手鐧”。

唯品會不緊不慢的發布活動主題與京東和阿里巴巴的“鬥志昂揚”形成了鮮明對比。資本市場對於這樣的新鮮嘗試也是給予了肯定。

在10月26日的美股交易中,唯品會最終收漲14.24%,如此強勁的態勢究竟能否在“雙11”的幫助之下繼續維持,我們仍需拭目以待。

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總體而言,無論是通過大額補貼來鎖住用戶的阿里巴巴,還是努力尋求下沉市場的京東,亦或是強調“不套路”的唯品會,眾多電商平台紛紛押注雙十一的背後,是愈加暗流湧動的中國消費市場。我們有理由相信,在今年預期更加亮眼的成交額數據背後,伴隨而來的還有更為強勁的電商企業增長動能。

 

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差價合約是一種複雜的工具,且因槓桿作用而具有快速虧損的風險。75% 的零售投資者帳戶與此營運商交易差價合約時出現虧損。 您應該考慮是否了解差價合約的運作方式,以及您是否能夠承擔資金虧損的高風險。

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