Super Bowl-reclames en de invloed ervan op de aandelenmarkt

Er wordt in de VS naar geen enkel sportevenement zo uitgekeken als naar de Super Bowl. De jaarlijkse wedstrijd tussen de winnaars van de AFC- en NFC-conferenties is altijd een van de meest bekeken tv-uitzendingen: miljoenen Amerikanen en football-fans over de hele wereld kijken de wedstrijd die bepaalt wie ‘wereldkampioen’ wordt.

Uw vermogen loopt risico. Er kunnen andere kosten van toepassing zijn. 

Ga voor meer informatie naar etoro.com/trading/fees

De Super Bowl LV (55) vindt plaats op zondag 7 februari 2021. Dit jaar zal covid-19 een directe invloed hebben op het aanwezige publiek tijdens de wedstrijd, dat dit jaar voornamelijk zal bestaan uit NFL-spelers en -personeel, en op adverteerders. Een aantal adverteerders ging zelfs zo ver dat ze zendtijd kochten om de inspanningen rondom covid-19-vaccinaties te steunen.

Prijzen Super Bowl-reclames

Natuurlijk heeft zo’n populair sportevenement ook een grote financiële potentie en belangrijke adverteerders proberen een plek te veroveren in een van de felbegeerde commerciële reclameblokken tijdens de wedstrijd. En de kosten van Super Bowl-reclames zijn bepaald niet laag: CBS, dat de rechten voor de wedstrijd van 2021 heeft, hing een prijskaartje van $ 5,5 miljoen aan een reclame van 30 seconden. Maar is dat het waard? Krijgen de bedrijven die deze premium zendtijd kopen waar voor hun geld? 

Helpt de Super Bowl de aandelenprijs van adverteerders verhogen?

Historisch gezien bestaat er een positieve correlatie tussen de populariteit van Super Bowl-reclame van een bedrijf en de aandelenprijs. Uit een onderzoek van de School of Management van de University at Buffalo en Cornell University in 2009 bleek dat het positieve sentiment tegenover een bepaalde Super Bowl-reclame de aandelenprijs van dat bedrijf opdreef.

Het onderzoek was gericht op meer dan 500 reclames die tijdens meer dan 17 Super Bowls werden uitzonden. Uit het onderzoek bleek dat er van de bedrijven met de wat populairdere reclames in de dagen na de wedstrijd meer aandelen werden gekocht dan normaal. Tegelijkertijd concludeerde de onderzoekers dat de reclames die niet zo in de smaak vielen, geen negatieve invloed hadden op de vraag naar aandelen. 

Hoewel dit een uitstekende indicator lijkt van het succes van aandelen op de dag na de Big Game, is er niet echt een goede manier om te bepalen hoe populair een bepaalde reclame zal zijn. Daarom is het niet mogelijk om te weten welke aandelen op de korte termijn zullen stijgen. 

Welk bedrijf heeft de meeste reclames tijdens de Super Bowl?

Er zijn vrij veel reclameplekken tijdens de wedstrijd. Elke pauze is een aantal minuten lang en de meeste reclames duren 30 seconden, hoewel sommige adverteerders ervoor kiezen om langere ‘slots’ te kopen. Dit jaar heeft de covid-19-pandemie invloed op de beslissingen van adverteerders en een aantal favorieten van het publiek doen niet mee. Zo besloten Coca-Cola en Pepsi, die bijna altijd meerdere reclames uitzenden tijdens de wedstrijd, dit jaar niet mee te doen. 

Anheuser Busch

Deze drankgigant heeft sinds 1975 de exclusieve rechten op bierreclames tijdens de Super Bowl. Anheuser-Busch, dat verantwoordelijk is voor populaire Amerikaanse biermerken als Budweiser, Bud Light en Michelob Ultra, heeft in totaal vier minuten aan zendtijd gekocht. Tot veler verassing zal de drankgigant dit jaar, voor het eerst in 37 jaar, geen reclame voor Budweiser uitzenden. In plaats daarvan zal Anheuser-Busch een deel van zijn zendtijd gebruiken om covid-19-vaccinaties te promoten.

Uw vermogen loopt risico. Er kunnen andere kosten van toepassing zijn. 

Ga voor meer informatie naar etoro.com/trading/fees

Procter & Gamble

Deze gigant in consumentenproducten promoot Tide, een van zijn vlaggenschip-producten, in een reclame van een minuut. In de reclame is Jason Alexander te zien, vooral bekend als George Costanza uit de populaire comedy uit de jaren 90 Seinfeld, die een shirt draagt dat ‘aangevallen’ wordt door verschillende vlekken. Zal het PG-aandeel door de reclame in een ‘spin cycle’ belanden? De tijd zal het leren.

Uw vermogen loopt risico. Er kunnen andere kosten van toepassing zijn. 

Ga voor meer informatie naar etoro.com/trading/fees

PepsiCo

Zoals hierboven vermeld, zal de etenswarengigant het merk Pepsi-Cola niet promoten tijdens de Super Bowl. Mensen vergeten echter vaak dat PepsiCo een groot aantal andere bekende merken bezit, waaronder het tortillachips-merk Doritos. Het bedrijf benut de talenten van de met een Academy Award bekroonde acteur Matthew McConaughey en heeft een aantal teasers gelanceerd voor z’n nieuwe reclame, plus een socialemediacampagne met de hashtag #FlatMatthew. Het bedrijf hoopt dat de reclame iets zal doen met de koers van het aandeel.

Uw vermogen loopt risico. Er kunnen andere kosten van toepassing zijn. 

Ga voor meer informatie naar etoro.com/trading/fees

Leuk weetje: de Super Bowl-indicator

Daarnaast is er een ander fenomeen dat verband houdt met de impact van de Super Bowl op de aandelenmarkt, hetzij wat meer anekdotisch: de Super Bowl-indicator. Het uitgangspunt van de indicator is vrij eenvoudig: de winnaar van de Super Bowl kan voorspellen of de markt het jaar erop bullish of bearish zal zijn. 

Volgens de uitvinder van de indicator, New York Times-sportredacteur Leonard Koppett, die de term bedacht in 1978, zal de markt bearish zijn als de winnaar uit de AFC-conferentie komt en bullish als die uit de NFC komt. Hoewel er geen bewijs of wetenschappelijke verklaring is om dit te rechtvaardigen, klopte de indicator tot nu toe 40 van de 54 keer.

Dit jaar zijn de AFC-kampioenen de Kansas City Chiefs, die vorig jaar ook wonnen, en de NFC-kampioenen de Tampa Bay Buccaneers. Het jaar 2020 bleek ontzettend bullish te zijn, dus deze keer zat de indicator ernaast. 

Zowel Super Bowl-reclames als de indicator staan waarschijnlijk niet bovenaan de lijst van fundamentele analisten. Het is echter leuk om naar deze minder waarschijnlijke correlaties te kijken.

CTA: Beleg in aandelen met 0% commissie

Nul commissie betekent dat er geen brokerkosten in rekening worden gebracht bij het openen of sluiten van een positie. Dit geldt niet voor short gaan (verkopen) of posities met een hefboom. Er kunnen andere kosten van toepassing zijn. Uw vermogen loopt risico.

Ga voor meer informatie naar stocks.eToro.com

Dit is marketingcommunicatie en mag niet beschouwd worden als beleggings- of persoonlijk advies of aanbod of verzoek om financiële instrumenten te kopen of verkopen. Dit materiaal is samengesteld zonder rekening te houden met de beleggingsdoelen of financiële situatie van een bepaalde deelnemer en is niet opgesteld conform de juridische en reglementaire vereisten voor het promoten van onafhankelijk onderzoek. Verwijzingen naar eerdere of toekomstige prestaties van een financieel instrument, index of beleggingsproduct vormen geen betrouwbare indicatie voor toekomstige resultaten. eToro doet geen toezeggingen en aanvaardt geen aansprakelijkheid wat betreft de nauwkeurigheid of volledigheid van de inhoud van deze publicatie, die is opgesteld met behulp van openbare informatie.

151 Weergaven