- Les actions liées au voyage progressent de 124 % en cinq ans, grâce à la croissance durable des compagnies aériennes, de l’hôtellerie et des croisiéristes
- Les opérateurs de croisières et les grandes plateformes mondiales de réservation dominent sur la durée, tandis que les investisseurs restent sélectifs
- Ces performances confirment que les consommateurs privilégient davantage les expériences que les biens matériels
Paris, 25 février : Alors que l’hiver s’installe et malgré des budgets toujours sous tension, la demande de voyages ne montre aucun signe de ralentissement. D’après une nouvelle analyse de la plateforme de trading et d’investissement eToro, un panier équipondéré de grandes valeurs du secteur du tourisme affiche +17 % sur un an, +108 % sur trois ans et +124 % sur cinq ans. Ces hausses concernent un large éventail d’acteurs, compagnies aériennes, groupes hôteliers, plateformes de réservation en ligne et opérateurs de croisières, et illustrent la résilience de la demande, en dépit de la crise du coût de la vie et d’un environnement économique en constante évolution.
La France domine sur le volume, les États-Unis sur la valeur
Cette tendance se retrouve à la fois dans les comportements des consommateurs et sur les marchés. Un rapport 2026 d’ONU Tourisme fait état d’une hausse de 4 % du tourisme international en 2025, une progression qui devrait se poursuivre au même rythme en 2026.
Ainsi, avec “des recettes dépassant 1 900 milliards de dollars et plus de 2 000 milliards en incluant le transport, le tourisme international ne s’est pas seulement remis de la crise sanitaire, il affiche désormais des niveaux record, à la fois en volume et en valeur.” explique Antoine Fraysse-Soulier, responsable de l’analyse des marchés pour eToro. A ce titre, il ajoute que “la France conserve en 2025 sa place de première destination mondiale en nombre de visiteurs, avec environ 102 millions d’arrivées internationales, devant l’Espagne (près de 97 millions). En revanche, en matière de recettes générées, les États-Unis dominent largement, avec plus de 200 milliards de dollars de revenus liés aux touristes internationaux, notamment grâce au tourisme urbain, d’affaires et haut de gamme. L’Espagne et le Royaume-Uni suivent, tandis que la France arrive en quatrième position.”
Une enquête Barclays (2024) révèle par ailleurs que 57 % des répondants préfèrent consacrer leur argent à des expériences plutôt qu’à des biens. Chez les Français plus particulièrement, une étude menée par Marriott Bonvoy, révèle également une envie de voyages loisirs en progression. Elle démontre que 74 % des Français prévoient de partir autant ou davantage en vacances en 2026 qu’en 2025, et 22 % envisagent même de voyager plus souvent. Le voyage passe ainsi d’un luxe à un poste de dépense plus “incontournable”, les consommateurs privilégiant les souvenirs aux possessions.
« Le voyage n’est pas devenu insensible aux pressions, mais c’est un poste que les consommateurs ont de plus en plus de mal à réduire », explique Sam North, analyste marchés chez eToro. « Il ne s’agit pas simplement d’une histoire de rattrapage post-Covid. À l’heure où nos vies sont très numérisées, la valeur des expériences réelles a explosé : les consommateurs veulent des parenthèses concrètes, “sur le terrain”, plutôt qu’une consommation uniquement digitale. Ils recherchent toujours le bon rapport qualité-prix, mais renoncent de moins en moins à leurs projets de voyage. Les investisseurs récompensent les entreprises les mieux positionnées pour capter cette demande. »
Sur trois ans, Royal Caribbean affiche une envolée de +360 %, très loin devant le reste du panel, tandis que Carnival progresse de +160 %. Les compagnies aériennes signent également de solides performances, avec IAG à +142 %. Les plateformes de réservation bénéficient d’une clientèle récurrente : Expedia gagne +132 % et Booking Group +107 %. Cependant, la reprise a été inégale : des valeurs vedettes comme Airbnb ont affiché des rendements plus modestes, en hausse de 15 % sur trois ans, tandis qu’EasyJet a chuté de 6 %, ce qui montre que les investisseurs restent vigilants et souligne l’importance d’une analyse approfondie des actions.
Les disparités au sein du secteur indiquent que le tourisme entre dans une phase de maturité. Les prestataires axés sur l’expérience, notamment les croisiéristes, ont profité de la demande croissante des consommateurs pour des escapades mémorables, avec des coûts clairement définis et moins de dépenses imprévues. De leur côté, les hôtels et les plateformes de réservation ont capté une demande plus stable et régulière, le voyage s’intégrant de plus en plus aux habitudes de consommation plutôt qu’à une dépense exceptionnelle annuelle.
Sam North ajoute : « Même si les valeurs du voyage ont bien performé sur cinq ans, deux entreprises se distinguent à la baisse. La performance plus faible d’Airbnb reflète en partie sa valorisation initiale de société tech à forte croissance, plutôt que d’acteur “voyage”. EasyJet, de son côté, continue de décevoir, peinant à suivre la concurrence des low-cost comme Ryanair. À l’inverse, les croisiéristes bénéficient d’une proposition de valeur plus claire, avec davantage de coûts intégrés dès le départ et des hausses de prix moins agressives, ce qui a permis à Royal Caribbean et Carnival d’afficher des performances remarquables sur le long terme. »
| Marque | Retours sous 1 an | Retours sous 3 ans | Retours sous 5 ans |
|---|---|---|---|
| Marques axées sur le voyage | |||
| Ryanair | 42% | 81% | 91% |
| Carnival | 13% | 160% | 53% |
| IAG | 27% | 142% | 196% |
| Booking Group | 7% | 107% | 158% |
| Expedia | 57% | 132% | 105% |
| IHG | -4% | 77% | 119% |
| Hyatt | 5% | 44% | 130% |
| Hilton | 20% | 105% | 184% |
| Royal Caribbean Cruise | 26% | 360% | 341% |
| EasyJet | -2% | -6% | -23% |
| Airbnb | 5% | 15% | -31% |
| Marriott | 11% | 82% | 163% |
| Moyenne du panier | 17% | 108% | 124% |
Tableau présentant la performance d’un panier d’actions liées au secteur du voyage
Données de cours prises à la clôture du marché le 27/01/2026. Performance de l’indice calculée en USD. Source : Refinitiv. Les performances passées ne préjugent pas des performances futures.
FIN
Contacts presse
Notes aux rédactions
Enquête: (World tourism barometer) (Survey by Barclays) (Marriott Bonvoy Research)
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