May the fourth be with you! Ett kulturellt fenomen av otrolig omfattning, älskat, hatat, dyrkat och kritiserat av miljontals människor runt om i världen: Star Wars. Det som började som en idé hos den visionäre filmaren George Lucas på 1970-talet har sedan dess vuxit till ett mångmiljardimperium som spänner över allt från filmindustrin till snabbmat.
När vi firar Star Wars-dagen den fjärde maj (”May the Fourth” är en självklar anspelning på ”May the Force be with you”) tar vi en titt på den enorma ekonomiska inverkan som denna science fiction-fantasy har haft på de globala marknaderna, från dess blygsamma filmbegynnelse till att bli den enorma Disney-ägda superfranchise det är idag.
Investera i Disney med 0 % provision
Ditt kapital löper risk. Andra avgifter tillkommer. Mer information finns på etoro.com/sv/trading/fees.
För att förstå omfattningen av denna franchise tar vi en titt på några snabba siffror:
- Star Wars-filmer har dragit in mer än 10 miljarder dollar i biljettpriser sedan 1977.
- Nästan 70 % av alla amerikaner har sett minst en Star Wars-film.
- Mer än en tredjedel av alla amerikaner har någon gång köpt en Star Wars-produkt.
- En av fyra amerikaner äger för närvarande en Star Wars-souvernir¹.
- De tio bästa Star Wars-videospelen har tillsammans sålts i mer än 90 miljoner exemplar².
- Att Disney+ efter 16 månader når 100 miljoner abonnenter beror delvis på Star Wars-innehåll som original-actionserien The Mandalorian³.
The Force Awakens
1977 togs världen med storm av premiären av en ny film, som då helt enkelt kallades ”Star Wars” (den döptes senare om till ”Star Wars: Episod IV – Nytt hopp”). Även om science fiction-/fantasygenren inte var något nytt koncept, med franchiseavtal som Flash Gordon och Star Trek som redan var ganska populära på den tiden, introducerade filmen en ny tolkning som trollband publiken.
Filmen var en enorm framgång. Den kostade runt elva miljoner dollar att göra, men drog sedermera in hela 775,8 miljoner dollar. Tittare i alla åldrar förälskade sig i den aspirerande jediriddaren Luke Skywalker, den grymma prinsessan Leia, den charmerande rymdsmugglaren Han Solo, hans trogne följeslagare Chewbacca, den skurkaktiga Darth Vader och många andra karaktärer som bokstavligen inte är av denna värld.
Med hjälp av den improviserade ”manusdoktorn” Carrie Fisher, skapade George Lucas mästerligt en hel låtsasgalax och introducerade världen till den första filmen i vad som så småningom skulle bli en nio filmer lång berättelsebåge. Ytterligare två långfilmer, tre tv-program (och många fler som kommer inom en snar framtid) och otaliga böcker och serietidningar har tillkommit.
Binär solnedgång
Trots att den första trilogin var så framgångsrik bleknade Star Wars-franchisen gradvis bort efter att Jedins återkomst släpptes 1983. Flera försök till spinoffs gjordes, men ingen kom i närheten av den ursprungliga trilogins framgång. Franchisen stannade kvar i form av leksaker och andra popkultur-prylar, men alla dessa förlitade sig på den kvardröjande framgången av de ”gamla” filmerna. Än i dag förlitar sig leksakstillverkaren Hasbro på Star Wars för en stor del av sina intäkter och utnämnde den till en av deras två mest framgångsrika leksaksserier 2020⁴.
Investera i Hasbro med 0 % provision
Ditt kapital löper risk. Andra avgifter tillkommer. Mer information finns på etoro.com/sv/trading/fees.
Men cirka 15 år efter att den tredje filmen i serien släpptes kom tillkännagivandet som många fans runt om i världen väntade på: Star Wars kommer tillbaka till biograferna. George Lucas arbetade med en ny trilogi som skulle skildra Anakin Skywalkers fall från jediriddare till sithlord. Detta kanske låter som struntprat för vissa, men för fansen var detta en barndomsdröm som gick i uppfyllelse.
The Fandom Menace
Till skillnad från i den ursprungliga trilogin, där Lucas hade hjälp av manusförfattaren Lawrence Kasdan och regissörerna Irvin Kershner och Richard Marquand, behåller författaren/regissören den här gången den fullständiga kreativa kontrollen. Även om många fans jublade över detta faktum, visade det sig att detta inte låg i franchisens bästa intresse.
Lucas är en lysande visionär, och den galax han har skapat är utan tvekan den mest kända och populära fantasivärlden i popkulturens historia. Men, i efterhand hävdar många kritiker och fans att han fungerar bättre som en teamledare, och att låta honom arbeta ensam bara skadar slutresultatet. En invecklad handling, överdrivet skådespeleri i varje scen och för mycket datorgenererade bilder (CGI) är bara några av de återkommande klagomål som hörts om prequel-trilogin, som släpptes mellan 1999 och 2005.
Trots att den fortfarande anses vara en kultklassiker mer än 20 år senare, hyser vissa av fansen fortfarande ett visst agg mot Lucas för den andra trilogin.
Rymdimperiet slår tillbaka
Trots det ljumma mottagandet älskade fans fortfarande Star Wars med en brinnande passion och konsumerade ivrigt allt innehåll som franchisen hade att erbjuda. Det är därför inte konstigt att tv-serien Klonkrigen, ursprungligen en tecknad barnfilm som sändes 2008, snabbt blev en favorit hos fansen. Innehållet justerades därefter och blev mörkare och mer moget i takt med att säsongerna fortskred.
Star Wars fortsatta popularitet, (kanske) tillsammans med Lucas egen besvikelse på fansens reaktioner, ledde till försäljningen av Star Wars-franchisen till Disney 2012, för mer än 4 miljarder dollar(!). Franchisen skulle nu bli ett väloljat affärsmaskineri och en kassako (eller en blåmjölksgenererande tauntaun om vi ska hålla oss till källmaterialet) för Disney.
Investera i Disney med 0 % provision
Ditt kapital löper risk. Andra avgifter tillkommer. Mer information finns på etoro.com/sv/trading/fees.
Och i likhet med klonarmén som verkställde Order 66 i Mörkrets hämnd vidtog Disney snabba åtgärder. Under de nio år som gått sedan förvärvet gjordes ytterligare fem filmer och ytterligare två tv-program, en Star Wars-temapark byggdes och ytterligare 16 (!) nya filmer och tv-program har tillkännagivits.
The High Ground
Det verkar faktiskt som om Star Wars kommer att vara en del av vårt universum under många år framöver. Förutom filmer, tv-program och temaparker kommer också företag som EA och Ubisoft att fortsätta lansera videospel som hjälper fans att själva ge sig in i handlingen.
Man behöver inte ha en kopia av en ljussabel för att känna till Star Wars. Även de som inte är fans känner till varumärket, eftersom de möter det var de än vänder sig: Genom åren har Star Wars samarbetat med frukostflingtillverkarna General Mills och Kellog’s, snabbmatskedjorna McDonald’s och Yum! Brands, KFC och Pizza Hut, klädvarumärkena adidas och Levi’s och många andra välkända namn som vi möter varje dag.
Oavsett om du är ett stort fan eller inte skulle kunna bry dig mindre om Skywalkers släktträd, är Star Wars här för att stanna och kommer att ha en betydande inverkan på popkultur, merchandise och, följaktligen, finansmarknader runtom i världen. Ett sådant mäktigt kulturellt fenomen är sällsynt, och det är inte konstigt att så många runtom i världen firar det idag. Glad Star Wars-dag! Må kraften vara med dig, alltid.
Källor
- https://www.statista.com/topics/4362/star-wars/
- https://gamerant.com/star-wars-best-selling-games/
- https://www.businessinsider.com/disney-plus-100-million-subscribers-16-months-launching-netflix-2021-3
- https://www.cnbc.com/2020/02/11/hasbro-earnings-has-4q-2019.html
Noll provision innebär att ingen mäklaravgift debiteras när positionen öppnas eller stängs och gäller inte korta positioner eller positioner med hävstång. Andra avgifter kan tillkomma. Ditt kapital löper risk.
Mer information finns på stocks.eToro.com
Detta är marknadsföringsmaterial och bör inte tolkas som att det innehåller investeringsrådgivning, personliga rekommendationer och är inte heller ett erbjudande om eller uppmaning att köpa eller sälja finansiella instrument. Detta material har utarbetats utan att ta hänsyn till någon särskild mottagares investeringsmål eller ekonomiska situation och har inte utarbetats i enlighet med lagstadgade krav och föreskrifter om att främja oberoende forskning. Hänvisningar till tidigare eller framtida resultat för ett finansiellt instrument, index eller en paketerad investeringsprodukt är inte, och ska inte betraktas som, en tillförlitlig indikator på framtida resultat. eToro företräder inte och tar inget ansvar för riktigheten eller fullständigheten i innehållet i denna publikation, som har utarbetats med hjälp av offentligt tillgänglig information.