Netflix se snaží znovu usednout na trůn po „neúspěšné” transakci s WBD
V prvním týdnu výsledkové sezóny reportuje vedle velkých bank Wall Street i několik technologických společností. Jednou z nich je Netflix, který začal rok dlouhým bojem s Paramountem o fúzi se slavným studiem Warner Bros. – bojem, který nakonec prohrál. Proč by to ale nakonec mohlo být pro investory dobrá zpráva? Jak AI ovlivňuje vaše oblíbené seriály a co lze čekat od čtvrtletních výsledků?
Nejdůležitější zprávou posledních měsíců pro Netflix bylo ukončení rozhovorů o fúzi s Warner Bros. Discovery. Dohoda, která by zásadně přetvořila streamingový byznys, nakonec nevyšla. Pro investory je to ale spíše dobrá zpráva. Netflix si zachovává nezávislost a agilitu, vyhýbá se složité integraci a břemenu masivních hollywoodských aktiv a studií. Navíc od Paramountu za ukončení jednání obdržel 2,8 miliardy dolarů jako odstupné. Akcie reagovaly růstem o více než 40 procent.
Ceny, AI a reklamní vrstva
Netflix je v současnosti nejdražší streamovací službou pro české diváky. Základní plán stojí 259 Kč měsíčně, po nedávném zdražení z předchozích 239 Kč. To je více než Disney+ za 219 Kč nebo Amazon Prime za 149 Kč. Netflix toto cenové vedení obhajuje širší nabídkou obsahu a silou značky, ale po vlně zdražení o 10 až 15 procent napříč regiony v loňském roce bude muset být s dalšími nárůsty opatrný, aby neodradil zákazníky.
Umělá inteligence mezitím tiše proniká do každé části streamingového byznysu. Netflix ji využívá pro rutinní funkce – od personalizace aplikace a optimalizace cílení reklam až po samotnou produkci filmů a seriálů. Příkladem je loňský film Rivals 2, kde producenti využili AI pro digitální omlazení herců. Management otevřeně uvádí, že na AI vsází napříč celou platformou. Pouze výsledky ukážou, zda se tato investice začíná projevovat v nákladech a efektivitě.
Předplatné s reklamami, spuštěné v listopadu 2022, zůstává malou, ale rychle rostoucí součástí společnosti. V České republice zatím není dostupné. Po sérii zdražení prémiových tarifů slouží reklamní vrstva jako přirozená záchranná síť. Uživatelé, kteří nechtějí platit více za měsíční předplatné, přecházejí na levnější variantu s reklamami, čímž přinášejí Netflixu nový zdroj příjmů. Vývoj tohoto segmentu bude patřit k nejsledovanějším číslům ve čtvrtletní zprávě.
První výsledky po krachu fúze s Warner Bros. jsou symbolickým testem pro Netflix. Dokáže přesvědčit trh, že pro svůj růst nepotřebuje velkou akvizici a že jeho model – obsah, reklama a cenová síla – obstojí i v ekonomicky nepředvídatelném prostředí? Odpověď se dozvíme ve čtvrtek po zavření trhu.
Trhy se hýbou – my je pro vás sledujeme. Pravidelný komentář k vývoji na trhu vám přinášíme v našem podcastu Investice v kapse. Odebíráte ho už?
eToto sdělení slouží pouze pro informační a vzdělávací účely a nemělo by být považováno za investiční radu, osobní doporučení ani za nabídku či výzvu k nákupu nebo prodeji jakýchkoli finančních nástrojů. Tento materiál byl připraven bez zohlednění investičních cílů nebo finanční situace konkrétního příjemce a nebyl připraven v souladu s právními a regulačními požadavky na podporu nezávislého výzkumu. Jakékoli odkazy na minulou nebo budoucí výkonnost finančního nástroje, indexu nebo balíčku investičních produktů nejsou a neměly by být považovány za spolehlivý ukazatel budoucích výsledků. eToro neposkytuje žádné záruky a nenese žádnou odpovědnost za přesnost nebo úplnost obsahu této publikace.